Mª Isabel Menéndez Menéndez, catedrática de Comunicación Audiovisual de la Universidad de Burgos y directora de la Unidad de Igualdad de Oportunidades, presentó el pasado 26 de enero su libro “¿Puede la publicidad ser feminista? Teoría y práctica sobre femvertising”.
En este acto, organizado por la Asociación de Mujeres Hypatia, presentará este monográfico nacido con la intención de convertirse en una guía práctica para profesionales de la comunicación, docentes, estudiantes y cualquier tipo de público interesado en el mundo de la publicidad.
Gracias a su trabajo de investigación y a la literatura científica que existe al respecto, Isabel Menéndez es consciente de que la publicidad ha sido una importante fuente de sexismo y así nos lo presenta en la primera parte de la obra, donde delimita el objeto de estudio y ofrece el marco conceptual. Además, en estas primeras páginas, la autora aborda la cuestión que da sentido al libro, esto es, las estrategias publicitarias que las industrias han adoptado tras los avances feministas.
Una vez entendido de qué forma el mundo empresarial se ha amoldado a la agenda y reclamas del feminismo, la segunda parte del libro ofrece la ruta metodológica para crear una publicidad que, como bien insiste la autora, debe ser generadora de feminismo. Ello se consigue teniendo en cuenta una serie de aspectos que sobrepasan, incluso, los límites del mensaje publicitario.
La presentación del libro, editado por la Universitat Oberta de Catalunya, tendrá lugar en la Sala Polisón del Teatro Principal el viernes 26 de enero a las 20:00 y la entrada será libre hasta completar aforo.
